Content-Marketing

Content-Marketing bezeichnet den Ansatz, der Zielgruppe statt produktbezogenen Werbebotschaften nützlichen Content zukommen zu lassen. Ziel ist dabei vor allem eine Positionierung der Marke durch kontinuierliches mit der Content-Distribution stattfindendes Branding. Content-Marketing wird vor allem betrieben, weil reine Werbebotschaften bei Internetnutzern in immer weiter wachsendem Maße auf Ablehnung stoßen (wie beispielsweise die immer häufigere Nutzung von Ad-Blockern belegt). Content-Marketing kehrt deshalb die Initiative zur Rezeption um: Es setzt darauf, dass der Zielgruppe mediale Inhalte zur Verfügung gestellt werden, die von ihr aktiv nachgesucht werden, weil diese Inhalte erkennbar von Nutzen sind (man spricht diesbezüglich auch von Utility).

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