Call-to-Action (CTA)

Der Begriff bezeichnet eine Handlungsaufforderung an den Nutzer einer Website. Ein CTA besteht in der Regel durch einen auffällig gestalteten Button, der eine kurz und klar formulierte Aufforderung an den Nutzer enthält - etwa im Hinblick auf eine ePetition die Worte "Jetzt mitzeichnen!". CTAs erreichen deutlich höhere Interaktionsraten, als wenn eine Handlungsaufforderung nur im Fließtext steht oder dort gar nur als Handlungsoption beschrieben ist. CTAs sind deshalb ein wichtiges Instrument im politischen Digital Campaigning.

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